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2023中国服装论坛国际运动时尚大会正式开幕

11月24日,2023中国服装论坛国际运动时尚大会开幕式在厦门盛大开启,在“运动连接世界 设计领航未来”主题之下,以创新视角共话运动时尚新未来,助力行业把握时代脉搏,实现创新破局。

本次大会由厦门市人民政府支持,中国服装协会、厦门国际时尚周组委会主办,厦门市同安区人民政府协办,北京盛世嘉年国际文化发展有限公司、厦门建发星光时尚文创有限公司承办。

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏,厦门市委常委、常务副市长黄晓舟,中国服装协会专职副会长兼秘书长、2023厦门国际时尚周轮值主席焦培,中国纺织工业联合会特邀副会长、黑龙江省服装协会会长、红博商业总经理王丽梅,中国服装论坛执行主席王军,厦门市发改委主任孙建辉,厦门市发改委二级巡视员罗咚玲,厦门市同安区委书记王跃平,厦门市同安区副区长何岚岚,厦门市审计局党组成员、总审计师、同安新城片区指挥部常驻副总指挥费薇,厦门建发集团有限公司副总经理、厦门国际时尚周组委会常务副主席叶衍榴,联发集团有限公司总经理助理庄学臻,场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声,FILA大中华区总裁姚伟雄,Nobaday品牌创始人&CEO 刘奉喜,Ms MIN品牌创始人/创意总监刘旻,IAN HYLTON品牌创始人/创意总监、Ms MIN联合创始人Ian Hylton等嘉宾出席大会,助力厦门充分发挥“国际知名滨海运动旅游目的地、国内领先运动时尚品牌城市”示范效应,精准发力链接全球资源,扩大高能级企业集聚效应,为厦门建设“国际运动时尚中心”,“时尚消费中心”提供有力支撑,为中国运动时尚产业的可持续发展赋能。

前沿思想“声量场” 助力品牌激发无限潜能

运动服饰增速领跑服饰行业,成为未来优势服饰赛道,未来5年预计实现双位数符合增长。国产品牌如何准确把握热门商业风口,是横亘在企业高质量发展之路上的新课题。本次中国服装论坛国际运动时尚大会,紧扣当下需求和痛点,充分凝聚行业共识,用多元议题、立体思考及创新实践,触达产业与消费两大机遇,为运动时尚发展注入焕新活力!

开幕仪式上,厦门市委常委、常务副市长黄晓舟指出,厦门是习近平总书记盛赞的高素质高颜值、现代化国际化城市,激情、活力和浪漫的城市特质与运动时尚产业高度契合。作为首批国家体育消费城市,厦门拥有良好的产业集群优势,聚集了安踏、特步、361°、匹克等知名品牌在厦设立总部,优秀原创设计力量不断壮大发展,已成为国内最大的运动器材制造和出口基地。

黄晓舟表示,厦门是运动时尚产业深耕的沃土,真诚希望行业引领者与影响力机构一如既往关注和支持厦门,以创造力赋能产城融合,助力厦门构建国际运动时尚中心、时尚消费中心。

随后中国纺织工业联合会副会长,中国服装协会会长陈大鹏发言,他认为新城市运动和户外运动方兴未艾,不断迭代出形式多样、内容丰富的产品、服务和社群,运动时尚文化的影响力、传播力在持续增强,运动时尚产业的创新力和创造力也在不断的提升,可以说中国运动时尚产业正处在一个蓬勃发展的成长周期之中。

一方面,运动时尚的市场机遇是孕育在消费升级之中,根源于消费者生活态度、生活方式的变迁和对品质生活的追求。另一方面,运动时尚产业的发展是建立在科技支撑之上,得益于中国制造和中国设计的升级与跃迁。

在领航分享中,主讲人从各自的洞察与研究出发,多维度阐述运动时尚前沿动向及潮流趋势,为新消费浪潮下运动时尚发掘价值点出谋划策。

场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声带来题为《情绪审美,运动时尚的观念》的演讲,新消费时代,生活方式的崛起和美学观念的迭代重生,品牌应该运用数字经济,用社群将运动场景化,让运动时尚的一种日常化,让小众品类走向更多的人群。

FILA大中华区总裁姚伟雄讲述了,FILA围绕高档运动时尚品牌定位,在产品设计、供应链、营销和渠道等方面的策略,让我们看到了FILA屡屡创造爆款的背后原因,为观众呈现了新的思路和启示。

Nobaday品牌创始人&CEO刘奉喜,讲述他从热爱滑雪到运营品牌的故事,他表示,品牌只有找到自己的基因序列,才能自救。对Nobaday来说,从核心用户职业运动员出发,共同研发产品,将产品做到极致,同时将生活方式带给更多消费者。

在对话环节,中国服装论坛执行主席王军、Ms MIN品牌创始人/创意总监刘旻、IAN HYLTON品牌创始人/创意总监、Ms MIN联合创始人Ian Hylton一同对话,独到的观点赢得现场观众的认可。两位嘉宾认为,在文化自信的大背景下,中国品牌应转变思路,从向外探寻到向内汲取,聆听真正需求,摒弃复杂的信息,挖掘中国传统文化。

科技赋能 为产业跃升带来更强动能

新一轮科技革命,对服装行业的生产方式、发展模式和产业生态等方面带来了极大影响,新理念、新技术、新工艺、新成果不断涌现,共同绘制运动时尚科技的未来蓝图。

淬炼:运动时尚科技大会上,嘉宾们共同探讨中国服装行业的“智”变之路,理念与实践在这里形成交流、融汇,共同撬动科技力量。

通过主题演讲《中国运动鞋服市场发展与未来》,BCG董事总经理,全球资深合伙人、BCG消费者领域专项中国区负责人杨立分享道,2010年到现在,整个运动市场进入了进一步分化,虽然专业的运动技术还在持续往前发展,运动进一步深入了休闲、时尚,甚至商务板块,成为中国大服饰板块里不可或缺的一个特别重要的赛道。

运动社群的出现已经成为一种主流,这些社群活跃在中国各大城市里,成为影响普罗大众去参与运动、了解运动,进一步了解运动时尚的一个主要渠道。在做社群营销时,企业需要考虑不同年龄社群圈层的差异,进行差异化营销。面对多分化消费群体和不同场景,旗舰店式门店、门店社群、仓储式零售、品牌跨界联名这几种门店更受消费者欢迎。

健康趋势下,如何对运动装备如何创新,满足多样的需求。北京服装学院服装科技研究院院长、长聘教授刘莉曾带领团队负责冬奥国家队训练与比赛服装研发。在大会上,她以《冬奥比赛服中的功能设计》为主题,分享了2022年北京冬奥会比赛服的设计方法,着重介绍研发计划中的“快”这个核心问题,介绍了在速度类项目比赛服制作中通过研究面料、人台开发、风洞测试、整衣测试等研发,增强驱动力,降低阻力。在关于“美”的研发中,刘莉教授介绍了自由式滑雪空中技巧的服饰,通过色彩体系、图案的研究,来达到最佳的视觉观感,让我们看到了科技创新的无限潜能。

探路者集团户外副总裁韩晔以《将品牌作为国家科技创新的命运共同体》为主题,讲述探路者的科技平台“极地仿生科技平台”,完全中国自主研发创新的,取之自然、用之自然,秉承环保理念的科技,仿生的灵感,有着13项服装面料科技和5项鞋底科技。平台还曾承接像航天员舱内服、中国南北极考察队的科考队服、高海拔攀登的连体羽绒服等等项目。在科技上的尝试和探索,让探路者从面料到设计、到研发都拿到了国际大奖,同时探路者也正将这些获奖产品应用到民用端。

云南白药首席商务官、长江商学院客座教授赵英明则分享了零售今天发生的核心变化,在今天的中国市场我们不要更多的关注数量,而要关注质量,过去这场比赛是谁比谁跑的更快,而下一场比赛是比谁跑更远。线上零售和线下零售即将从对立走向统一,我们所有企业的发展前景也应该从过去习惯性的数量关注走向质量关注,才能在下一场比赛中跑更远。

在创新发布环节,凌迪Style3D创始人兼CEO刘郴带来《创新发布:创新·破局-数字时尚进化论》的演讲,分享了凌迪Style3D是如何将AI+3D进行结合,应用在服装产品生命周期各环节,以3D陈列的商品企划开始,到通过3D完成单款开发,到通过3D模特实现电商快速上新,如何抓住社交事件的趋势,直接产生商品,全链路链接,提升效率和成本的优化。

Liberty London|Liberty Fabric董事总经理Andrea Petochi在现场向大家展示艺术面料的创造过程,liberty是如何艺术创作、运动时尚、科技相结合,对潮流化的运动品牌来说,liberty在艺术设计领域的探索,会给运动品牌带来新的探索方向。

在尖峰对话环节,一众嘉宾锚定新科技革命浪潮下“前沿新材料、数字化转型、碳中和与可持续、人工智能、先进制造”等真实行业需求和关键技术问题展开讨论。

李宁集团副总裁冯晔认为,竞技体育、泛运动、时尚运动对产品有不同需求,进而也对科技有着不同需求。接下来,李宁将会联合面料厂商对于前瞻性运动赛道介入研究,聚焦功能性面料。

欣贺股份有限公司副总裁兼董事会秘书朱晓峰则表示,集团一直以来没有停止对于时尚+科技概念的探索,建立了仓储智能物流中心,手机端从下单到出货,只要3分钟。快速柔性供应链的发展,为整个新零售起到非常大的支持。

云创设计(深圳)集团COO、WRONG品牌总经理胡碧琼讲道,云创是国家创新型企业,非常注重科技创新,并在今年拿下十几项原创发明和几十项实验型应用专利。未来会在版型、工艺等方面投入和研发,并做出自己独有的沉淀。

TRICKCOO品牌主理人/上海岂可服饰有限公司CEO黄俊勋分享道,科技、科研是第一驱动力,TRICKCOO被他定义为一个智能时装研究所,从2016年开始成立,一直在探索研究这一领域,与顶级的面料商进行开发以及商业化尝试。

TAGX探观创始人王詠认为,服装行业对科技并不算特别敏感,但对运动领域来说,科技带来的变革是巨大的,像滑雪、骑行这些细分领域,贴身层要求快干排汗不粘腻,而TAGX正是通过材质的创新推动产品的创新,进而解决特殊运动场景下的需求。

FENGGY品牌主理人葛凤表示,科研是产品的生命力,FENGGY将继续加强研发,满足不同的场景需求。

杭州第19届亚运会开幕服装总设计、D.MARTINA QUEEN品牌创始人、设计总监丁洁的观点是,当下正处于时尚大变革时代,如果我们的科技研发不跟进,产品就会停滞不前。面对国家的赛事、产品销售人群,要针对他们的功能性、需求性变革变化。她透露品牌会将AI等数字化的技术运用在设计上,让运动面料时尚化。

创新价值的诞生需要共享与碰撞,明日造浪:运动时尚社群大会,将围绕“户外运动新物种”、“社群运营与消费连接”、“私域增长与商业重塑”“国际品牌本土化创新”、“生活方式零售”等热点话题,继续展开多维度、深层次的解读与剖析,为企业提供趋势洞察和商业赋能,增强品牌对当代社会生活价值的认知力与回应力,在此期待大家的关注!

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