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FILA 鞋类销售额首破百亿 加速布局鞋类产品

12月18日,意大利百年时尚运动品牌 FILA 举办了”FILA 鞋百亿趣味跑与庆典晚宴”。在厦门 FILA 广场,100名 FILA 员工身着创意 Cosplay 服装,以接力方式共同完成5KM长跑。

百人百亿趣味跑活动,意在庆祝2023年 FILA 鞋品牌销售首次破百亿。今年”双十一”,FILA 鞋类产品受到市场热捧,其天猫、淘宝总销量呈现双增长,在平台所有运动品牌中排名第二,较往年上升一位。

准确把握市场风口,有效拓宽鞋履品类,迭代升级爆款家族。近年来,FILA 鞋类产品守住时尚运动基本盘,前卫、先锋、个性凸显;同时专业运动领域成绩凸显,持续专注材料研发与鞋科技,创造出鞋类产品的第二增长曲线。

鞋贡献百亿销售额 增速领先同行业头部国际品牌

传承意大利百年基因,定位高端运动时尚的 FILA,始终致力于以意式优雅风格,为消费者打造以运动引领优雅品位的生活方式。自2009年开始,FILA 开启高速增长到高质增长模式,2022年贡献超200亿零售收入,增速领先同行业同规模头部国际品牌,成为中高端市场的重要代表。

覆盖多运动场景的鞋类产品,无疑是 FILA 重要业务板块。2023年FILA鞋类产品交易额更是首次突破百亿大关。其中,”双十一”鞋类天猫销售额 FILA 排名第二,对比同期前进一位,流水同比增长33%;跑步鞋行业第一,TOP20 有 8 款来自 FILA;此外,FILA 还贡献了业内最高折扣客单价,折射出市场对FILA鞋类潮流时尚和高端定位的认可。

为此,FILA 举办”FILA 鞋百亿趣味跑”活动来追溯FILA鞋品销售增长足迹,以接力跑5段代表5个年头,每段人数代表年度销售业绩,由2018年的15亿开始, 逐年的突破到最终2023年冲破百亿大关。

交出百亿销售答卷,FILA 鞋品市场增速与整体社会零售回暖同频。当前,央地多措并举促进消费,叠加运动鞋服穿着场景趋向多元化,运动鞋服向阳而生、持续复苏,搭乘行业东风,不仅在短短5年内实现从15亿到百亿的惊人增长,未来鞋类产品也有望继续创造”FILA 奇迹”。FILA 表示,趣味跑能有效增强员工体验突破生意增长的荣誉感,提振信心,增强凝聚力。

稳爆款拓品类 以市场洞察力把握消费风口

当前,运动鞋类产品机遇与挑战并存。一方面,消费者健康意识觉醒,有科技、有设计产品前景广阔;另一方面,国内鞋服消费市场行业格局变化深刻,竞争加剧。在此背景下,FILA 发挥直营优势,洞悉市场需求,把握消费趋势,打出产品策略组合拳。

打造爆款方面,FILA 坚持迭代更新,常青发展猫爪、火星等热销鞋款。2023年,年销量均破百万双的猫爪迈入第5代,火星进入第3代,FILA 持续投入升级设计感与舒适度,带给消费者兼具熟悉感与新鲜感的爆品,同时规划年度爆款营销投入,客群持续稳老拓新,稳中有升。

保持老爹鞋热度同时,FILA 积极拓宽品类,探索板鞋品类增长点。2023年,FILA 女子甜酷萝卜鞋、轻奢风流沙鞋、川行帆布鞋、Lava帆布鞋等多款创新面包鞋、帆布鞋破圈热销,可颂鞋更是首上市就热销30万双,交出靓丽成绩单。整体板鞋类合计增长100%,帆布鞋增长130%。

作为高端时尚运动品牌,FILA 也兼顾生活线与运动线平衡发展。2023年,运动策略初见成效,在跑步与户外领域,5公里柔云慢跑鞋、旗舰越野山猫鞋等新品反馈良好,销量远超预期。为提升产品力,FILA 与领先材料品牌合作,结合欧美专业设计资源布局,持续提升鞋类功能性专业内涵,更打磨出属于品牌调性的运动设计DNA。

奉行长期主义打磨商品力 以无限创新”与消费者握手”

高端时尚运动品牌定位,是 FILA 立身之本。从亏损到实现2022年215亿元的营收,优雅运动的品牌精神、时尚先锋的设计风格、意式精湛的品质工艺都是FILA实现跨越高质量发展的关键驱动力。持续打造品牌灯塔,探索各种创意可能,FILA将以打磨每一款商品的匠心锻造市场差异化心智。

根植”天、地、人、场、货”,FILA 始终”与消费者握手”。当前,FILA 拥有1900+家直营店铺,同场店效行业领先,全渠道货通效率第一,公司将从品牌+零售直营体系出发,以直营店为营销体验场景了解消费者需求,以动态调控实现利润提升,让消费者需求成为商品升级的重要驱动力。

追求原创、新鲜感和丰富性,FILA 鞋品坚持商品力的长期主义投资,依托 FLAME 鞋研发中心、海外设计工作室等原创力量,持续投入研发科技,打造独具品牌优势的科技兼时尚差异化产品。

潮流奔涌,未来已至,FILA 刚刚公布了一份未来三年的增长计划,预计到2026年实现10%-15%的年均复合增长目标,营收达到400-500亿元。可以预见,面对异常激烈的日常竞争,FILA 将持续深化专业属性、探索时尚创意,从产品设计、营销传播到可持续发展等层面与消费者进行更有深度和温度的沟通,共享意式优雅的运动生活方式,让运动表现更美丽。

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