星期五, 19 4 月, 2024
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承前启新的设计师品牌出海之路:在“不确定性”中寻找“确定性”

在全球经济陷入停滞、许多国家的零售业因疫情和战争而受到冲击的当下,“不确定性”也正在促使中国服装行业中的每一个人探寻当今形势之下的战略路径。然而,2024年年初由知名咨询公司麦肯锡所发布的时尚行业报告却为我们揭露了更多信息,报告中提到在2023年第三季度,中国市场对于服装的净购买意向为7%, 美国市场和欧洲市场的净购买意向分别为负25%和负29%。这项数据变相的呈现了中国市场的“确定性”,更为重要的是,中国将很快在未来超越美国成为全球最大的时尚市场。这是一个可以期待的远景。

这一远景不仅可以期待,更在实现的过程中。几十年来,中国服装产业链的不断升级迭代已经让其在全球服装行业的影响力逐年扩张。中国消费者在巴黎、米兰等国际时尚之都的消费力更是让世界侧目。在这些表象的背后,最引人关注的是中国正在构建和完善的时尚体系和它的时尚力量,它不仅能提供产品和消费者,还能输出创意、文化、时装秀和设计人才。然而,更值得深思的另一面是,尽管市场规模庞大,为何中国在国际时尚舞台上尚未获得相对应的话语权?

(巴黎TRANOI展会现场)

同样感知到中国时尚行业这一困局的红棉企业集团早在多年前就开始布局国际市场。今年,红棉企业集团旗下的HIVE SHOWROOM和国际品牌咨询公司Filosophy共同策划,在2月的法国巴黎时装周和3月的意大利殿堂级买手店内,联合3家中国设计师品牌SELAH、YOUWEI、JUNLI交出自己的出海答卷。借助这次出海,品牌将有机会深度试水国际市场,通过展会和快闪店结合的模式获取来自全球B端买手客户的反馈,并同步感受国外零售市场C端客户的风格偏好,理解中西方在消费价值、审美和文化方面的差异,寻找适应当地市场的商业模式。

红棉企业集团旗下的广州中大门,一个集美学生活商业、社区、办公空间、面辅料总部、设计师品牌中心、艺术空间、时尚秀场、买手店等多元业态为一体的新概念产业和商业社区,则为我们展示了中国时尚体系的丰富剖面。作为中大门旗下的重要板块,T11设计师品牌中心致力于打造立足本土发声国际的重要平台,其使命之一是带领中国时尚走向国际,并帮助国际市场理解中国这样庞大的亚洲市场。这一切都关乎如何在迎来送往的生意间与国际上的业内人士展开真正平等的交流,毫不夸张的说,新一代的中国设计师品牌在创意方面常常具有独到的先锋观点,他们懂得如何将中国文化和传统风格嵌入一套深具现代性的国际设计语言中,T11要做的只是为他们打开一扇面向世界的窗口,这些理念就会通过设计师的作品自然而然的传播。

T11设计师品牌中心发掘了很多优秀的中国设计师,其中包括将解构主义和浪漫主义精神融合在一起的SELAH。创始人兼创意总监杨宇在创立品牌前曾是多家国际服装品牌的咨询顾问,在经过了多年的沉淀和思考后,于2018年创立了SELAH,目前已经在广州最顶尖的商场内开出了自己的品牌专卖店,并在国内外多家精品店和多品牌买手店内销售。SELAH所代表的是一类对西方观察者来说相对陌生的中国设计师品牌样本,他们成长于本土市场,与生产工厂和面辅料供应商有着广泛而深入的合作,利用这些日积月累的业内关系来创建和培养品牌。对于设计师品牌来说,构思和推出一个系列不是一件容易的事,除了需要主理人的审美功底,它更加考验的是综合能力,必须熟悉成本,找到最好的供应商,并懂得如何以及在哪里分销自己的产品。

(巴黎TRANOI展会现场)

“西方媒体总是将注意力集中在那些留学海外,在巴黎、米兰或伦敦参加时装秀的中国设计师身上,因为与他们的对话相对更为容易,但他们不可避免的忽视了所有其他在中国时尚领域内活跃的设计师。然而,在我看来,其中一部分人在风格上非常大胆,并且,从创意和商业可行性的角度来看,他们已经为自己的品牌找到了令人艳羡的平衡之道。”Hive Showroom的负责人薛怡如此说道。

HIVE时尚平台希望他们能够率先走通一条中国设计师品牌的出海路径,因此愿意在各种层面上进行尝试,不仅仅只局限于传统的B端展会,当然这次出海的第一站HIVE仍然选择落脚在巴黎时装周的官方展会TRANOI,作为国际时装周的最后一站,在那里品牌能够见到数量最多的国际买手和业内人士,充分交流第一手的国际资讯。之后这些品牌就将转战米兰,在鼻祖级的买手店10 Corso Como内开展快闪项目,值得一提的是10 Corso Como刚刚在今年的2月21日完成全面翻新后再度盛大揭幕,三家品牌非常有幸成为受邀的第一股中国设计力量,以“Unravelling Boundaries-无远弗届”为主题向西方受众展示新一代中国设计锐意进取打破界限的决心,解开创意的物理和心理边界才能想象更多的可能性。相信有这次成功经验的打底,HIVE将争取在未来与10 Corso Como在零售形态的探索上有更进一步的长期合作。

(米兰10 Corso Como 快闪空间)

八九十年代,当西方的时尚产业蓬勃发展,涌现了一大批如今已成为奢侈品牌的名字时,在中国,人们只是知道梦特娇、皮尔卡丹这类中国特供的西方品牌。仅仅过了短短的二三十年,这里的消费者就已经成长为这个星球上最了解时尚趋势的人群之一,中国的市场也因应的为他们提供了风格差异和价格跨度都无比巨大的产品选择。哲学大师黑格尔曾说“密涅瓦的猫头鹰,只在黄昏时起飞”。也许这正如中国时尚市场,尽管起步较晚,但也因此,它才得以纵览过往和全局,飞的更聪明、更稳。

(米兰10 Corso Como 快闪空间)

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