星期日, 26 5 月, 2024
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主页要闻男装九牧王推出“五裤”矩阵,携手五大代言人迈向品质男装新纪元

九牧王推出“五裤”矩阵,携手五大代言人迈向品质男装新纪元

近年来,男装行业面临变革加剧、竞争日趋激烈、产品同质化严重等挑战。与此同时,消费分层和场景细分的趋势日益明显。行业亟需一家龙头企业率先破局。

就在4月11日,九牧王正式官宣了范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文(排名不分先后,以姓名首字母排序)五大品牌代言人矩阵,同时重磅推出“五裤系列”产品矩阵。通过双重矩阵全面出击,九牧王完成了品牌势能的关键一跃,掀起了男装行业创新升级与品质审美的新风向。

双重矩阵王炸官宣,引领品质先生风潮

九牧王专注男裤35年,始终坚持以好品质征服人心。此次九牧王官宣的五位品牌代言人,也都在各自的领域中潜心钻研,不断突破自我,凭借专业实力和个人魅力圈粉无数,与九牧王的精神底色相得益彰。

随着五位品牌代言人一起重磅登场的“五裤”系列,则集结了九牧王的五大品质之作——商务户外1号、轻松裤、小黑裤、自由牛仔、高定西裤。“五裤”系列旨在以更细分化和立体化的产品矩阵,为当代品质先生提供覆盖商务、休闲、户外全场景的裤装选择。在五位长腿男星的创新演绎下,一场品质风潮就此引爆。

九牧王首创的“商务户外1号”,横扫全球六项设计大奖①。它采用了“三超三防”黑科技面料,具备“超轻、超弹、超透汽,防皱、防晒、防小雨”多重功能,时尚又实穿,让品质先生从此实现商务和户外场景一“件”切换。

针对精致轻都市场景的九牧王“轻松裤”,则以轻松选、轻松穿、轻松打理的优势,助力品质先生们放松身心,轻松应对工作与生活中的各种场合,一经推出便成为全网热销的黑马产品。

九牧王“小黑裤” 同样备受国际设计大奖的青睐,它兼具舒适弹力和精致版型,经典百搭,适配多样场景、多种身材,成为百万品质男士的共同选择,热销超300万条②。

“自由牛仔”是九牧王顺应时变的又一创新之作。它采用九牧王舒弹面料,终结了传统牛仔裤的生硬紧绷,做到既潮流有型,又不失舒适自在,为品质先生开启“舒适五感”牛仔新体验。

而商务聚会场合,便是九牧王“高定西裤”的主场。它采用奢品同源面料,细腻轻薄、触感丝滑、天然抗皱,搭配九牧王独特裤腰“支力衬”工艺,科学结构支撑腰部受力,让品质先生增添优雅从容的绅士格调。

拓宽男裤品类边界,赋能品牌价值跃升

九牧王在35年的发展中始终与时俱进,保持对市场趋势与用户痛点的敏锐洞察。在当今市场背景下,传统男裤产品的适配场景过于单一,已无法应对当代品质男士快节奏、高频率的生活场景切换需求。而九牧王“五裤”系列,率先实现了从产品到场景、从超级单品到超级产品矩阵的升级,填补了市场空白。同时,作为九牧王品质工艺的集大成之作,“五裤”系列也解决了当前男裤市场设计原创性不足、面料易皱易粘毛、缺乏弹性和舒适度的短板。这一创新布局,不仅让九牧王实现了差异化突围,以消费场景化抢占消费者心智,也为整个男装行业的发展打开了新的思路。

与此同时,五大品牌代言人的空前豪华阵容,赋予了九牧王强大的明星效应和粉丝号召力,进一步将其推向未曾辐射的空白圈层。代言人高品质的形象和阅历,也在持续为品牌故事注入新鲜原料,他们的创新演绎使品牌形象更加鲜活立体,让九牧王的品质基因得以植入到更多消费者的心智中。大流量和高质量的破圈覆盖,必将使九牧王“五裤”系列产品走入更多品质先生的衣橱。

五大品牌代言人矩阵与“五裤”产品矩阵的强强联合,为九牧王打入多元消费者细分场景,突破品牌用户增长和价值升级的天花板注入了强劲动能,九牧王由此得到品牌力的全面跃升,向着“领跑中国男裤,成为全球裤王”的愿景,迈出里程碑式的一步。

深化男裤专家战略,彰显中国品牌力量

品质不止要出众于外,更要出色于内。九牧王能掀动这场男装领域的品质新章,除了明星与流量的外力助推,更重要的是企业的内力支撑。

自1898年创立以来,九牧王深耕男裤细分赛道,已经成功穿越数轮周期,积淀了深厚的专业实力。2020年,九牧王启动了“全球销量领先的男裤专家”战略变革,经过四年坚持不懈的攀登,九牧王的产品力、品牌力、渠道力均得到了显著的提升,为此次品牌价值跃升奠定了坚实基础。

产品升级层面,九牧王始终坚持精工匠心,以质取胜。凭借独特的高弹材料,依托1200万人体数据③,九牧王研发出6大主推版型,适配亚洲男士身材。作为中国男裤标准参与制定者④,九牧王以身作则,严把产品的每一个生产环节,确保每一条裤子都达到高品质标准。

品牌焕新层面,九牧王对男裤主品类进行战略聚焦,持续巩固“全球销量领先的男裤专家”品牌认知。放眼全球,九牧王广纳国际奢品设计大师,数次登上巴黎、米兰等国际时装周,并作为中国体育代表团官方礼服供应商,亮相雅加达亚运会、东京奥运会等重大赛事。这些探索,让九牧王在时尚化、专业化和国际化的道路上持续突围。

渠道建设层面,九牧王顺应趋势,全速推进渠道升级。优质购物中心店、高效大店数量增势显著。尤其是凭借全新第十代旗舰店形象,连续破局全国或区域高势能渠道系统,获得商场方的广泛关注与认可。同时,九牧王积极布局线上平台,构建起线上线下全渠道互通的推广和销售网络,将品牌与消费者更紧密地联系在一起。

从“12台缝纫机起家”,到如今成为男裤累计销售超1亿条、全球销量领先的男裤专家⑤,平均每7秒就有一条九牧王男裤被消费者选择⑥,连续24年位列男裤市场综合占有率第一⑦,九牧王真正走出了属于自己的高质量发展路径,也一路提升了中国品牌的行业话语权。

此次五裤系列和五大品牌代言人的双重矩阵加持,无疑为九牧王的品牌成长注入了强大活力,也为行业升级注入了强劲动力。期待未来九牧王能继续拓展更多男装穿搭场景,向全球裤王加速迈进,以中国品牌的傲人之姿,阔步行于世界舞台的聚光灯下。

①六项设计大奖:2023年《财富》中国最佳设计榜、MUSE缪斯设计奖-铂金奖、纽约产品设计奖-金奖、GDA德国设计奖-卓越产品设计奖、美国AIIDA国际设计-国际创新设计奖、CFS2023财经峰会-产品科技创新奖。

②“热销超300万条”数据来源:九牧王公司2019-2023年小黑裤系列产品销量统计。

③“积累 1200 万人体数据”数据来源:九牧王与北京美到家科技有限公司建立合作,共同采集所得。

④中国男裤标准参与制定者:西裤国家标准:GB/T2666-2017;水洗整理服装国家标准:GB/T22700-2016;牛仔服装行业标准:FZ/T81006-2017。

⑤“全球销量领先的男裤专家”数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2022年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区,各类零售渠道;男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌,九牧王位列男裤销售量前三;于2023年5月完成调研。

⑥“每7秒就有一条九牧王男裤被消费者选择”数据来源:九牧王公司2023年度裤销量统计。

⑦“连续24年位列男裤市场综合占有率第一”数据来源:中国商业联合会、中华全国商业信息中心根据全国重点大型零售企业商品销售调查统计。“连续24年”时间为“2000年-2023年”。

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